スポーツ・ブランドは、他のファッション・ブランドに比べるとメガ・ブランドが育ちにくいです。

adidasやNikeといったブランドは、何十年に一回程度の割合でしか登場しません。

その「何十年に一回」が、いま起こっています。

それがアンダーアーマー（ティッカーシンボル：UA）です。

下はリンカーンセンターにあるメトロポリタン・オペラハウスを本拠地とするアメリカン・バレエ・シアター（ABT）のソロイストのひとり、ミスティ・コープランドです。



彼女はアンダーアーマーのウイメンズの商品をプロモートするキャンペーン、I will what I wantのブランド・アンバサダーとして、先週からデビューしています。バレエ・ダンサーであるにもかかわらず、レオタードではなくスポーツ・ブラを着ています。

このようなアグレッシブなブランド・ビルディングで、アンダーアーマーは：

１．ウイメンズ
２．シューズ
３．海外市場


の三つの成長エリアに積極的に展開しようとしています。

UA