フェイスブック（ティッカーシンボル：FB）の第2四半期決算はEPSが予想$1.70に対し$1.74、売上高が予想133.5億ドルに対し132.3億ドル、売上高成長率は前年同期比＋41.9%でした。

広告売上高のうち91%がモバイルでした。

営業費用は前年同期比＋50%の73.7億ドルでした。

デイリー・アクティブ・ユーザー（DAU）は前年同期比＋11%の14.7億人でした。増加分の大半はインド、インドネシア、フィリピンなどの新興国でした。米国とカナダは横這いでした。

マンスリー・アクティブ・ユーザー（MAU）は前年同期比＋11%の22.3億人でした。

欧州は新ルール、GDPRの導入でユーザー・アクティビティーが鈍化しました。

フェイスブックは第3四半期ならびに第4四半期の売上高成長率が＋26%前後へと鈍化すると述べました。

その理由は広告主が広告を出稿する際、これまでは「フィード」に広告を直ぐ流していたのだけれど、より訴求力が高く、ユーザーにとってもウザくない「ストーリー」という手法へ軸足を移してゆく最中だからです。

「ストーリー」は訴求力は高いですが、まだ広告主がその使い方に習熟しておらず、移行するまでの過渡期に広告収入が落ち込むリスクがあります。

さらにフェイスブックではユーザーのプライバシーならびにデータの管理を強化していますが、その一環としてオプトアウトなどの選択肢をユーザーに与えているため広告収入が減ります。さらに利用できるデータが一部変わるので広告主のターゲティングの仕方に変化が出ます。

これらが来期以降、売上高成長率に急ブレーキがかかる理由だとフェイスブック側は説明しています。なお広告のROI自体には広告主は満足しており、広告主が離反しているのではないと言う説明でした。

フェイスブックの営業費用は売上高より速く成長しているのでマージンは今後下がってきます。

また第3四半期の税率は一時要因により25%にジャンプします。ちなみに第2四半期は16%でした。

フェイスブック株はアフター・マーケットで－20%で推移しています。

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